Ce tutoriel de base sur le référencement vous permettra de comprendre comment fonctionne l'optimisation des moteurs de recherche et quelles actions vous pouvez entreprendre pour atteindre les premières positions convoitées dans les moteurs de recherche.
Réussir son entreprise en ligne n'est pas une tâche facile : avec des milliers de sites web créés chaque jour, il est normal de se sentir dépassé à l'idée d'arriver en tête des résultats des moteurs de recherche comme Google.
Mais un dicton courant dit que "le plus difficile est de faire le premier pas" et c'est très vrai, car la première chose à faire pour donner plus de visibilité à votre site web est de comprendre le fonctionnement de base du référencement. Alors pour faire le premier pas, nous vous aidons avec ce tutoriel.
Concepts de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)
Pour commencer, ces concepts essentiels vous aideront à comprendre comment créer un site Web du point de vue du référencement :
Comment fonctionnent les moteurs de recherche
Considérez l'internet comme une bibliothèque géante, où le bibliothécaire est le moteur de recherche qui travaille pour vous fournir les informations exactes que vous recherchez.
Lorsque vous effectuez une recherche sur Internet, trois processus importants se produisent :
- Les moteurs de recherche disposent de petits robots appelés "bots", "spiders" ou "crawlers" qui collectent des informations sur toutes les pages du web.
- Toutes les données que ces "araignées" trouvent sont organisées dans un index. Cet index est comme une structure qui sert à faire apparaître immédiatement les résultats lorsque vous, comme tout autre internaute, recherchez quelque chose.
- Les résultats sont classés - c'est-à-dire ordonnés - en fonction de la pertinence et de la popularité de chaque page web. Les résultats les plus pertinents qui répondent vraiment à votre recherche apparaîtront en haut de la liste.
- D'où l'importance de créer un bon site web et d'y inclure des mots-clés pour le rendre pertinent. Mais nous aborderons ce sujet dans les points suivants, après avoir clarifié d'autres concepts...
Qu'est-ce que les SERP de Google ?
Lorsque vous recherchez quelque chose sur l'internet, la première chose que votre navigateur affiche s'appelle la "page de résultats du moteur de recherche", également appelée SERP pour Search Engine Results Page. Toutes les SERP présentent deux types de résultats : les publicités payantes qui apparaissent parfois sous la barre de recherche (ou tout en bas de la page et même sur le côté droit) et les résultats organiques, qui montrent toutes les pages web qui n'ont pas payé de publicité pour arriver en haut de la page. Idéalement, votre site devrait apparaître dans les résultats organiques afin que vous n'ayez pas à payer pour de la publicité, bien que parfois les annonces électroniques puissent être utiles pour atteindre des objectifs commerciaux spécifiques et générer du trafic vers votre site pendant son classement.
Qu'est-ce que le référencement ?
Cet acronyme fait référence à une spécialité du marketing numérique appelée optimisation pour les moteurs de recherche. Fondamentalement, cette discipline est l'"art" d'affiner continuellement votre site web afin qu'il améliore son classement dans les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo et Bing, et qu'il reçoive ainsi des visiteurs.
Lorsque vous pensez au référencement, vous devez prendre en compte trois éléments :
Le référencement consiste à attirer les bonnes personnes vers votre entreprise. Par exemple, si vous avez un site sur la nourriture pour chiens, vous ne voudriez pas que les gens le visitent en cherchant des marteaux, n'est-ce pas ? Cela signifie que vous devez créer un site Web en pensant aux personnes qui ont réellement besoin de ce que vous proposez.
Lorsque vous avez identifié les personnes que vous souhaitez attirer, vous devez vous efforcer d'attirer le plus grand nombre possible de personnes intéressées par les solutions que vous pouvez proposer.
Le référencement vise à "séduire" les gens de manière naturelle, sans avoir à payer de publicité pour les attirer.
Comprendre Google, comprendre les gens
Il ne fait aucun doute que Google est le plus grand moteur de recherche en ligne du monde (on dit qu'il reçoit environ 3 milliards de recherches par jour !) et ce, pour une raison principale : les gens cherchent des réponses à leurs questions lorsqu'ils vont sur Google.
C'est un signe que vous pouvez classer votre site Web si votre contenu est très bon car il répond ou offre des solutions à des recherches spécifiques. Mais n'oubliez pas : si vous voulez atteindre les premières places, vous devez toujours penser d'abord aux utilisateurs.
3 façons simples d'améliorer le positionnement de votre site web
Maintenant que vous connaissez ces concepts de base, voici trois actions simples que vous pouvez rapidement mettre en œuvre pour améliorer votre site web et éviter un impact négatif sur votre classement.
Utilisez des mots-clés sur votre site web.
Dans ces vidéos, vous trouverez des conseils intéressants pour trouver des mots-clés pour votre secteur ou votre entreprise, et les aligner sur vos objectifs :
Créez un profil Google My Business.
Vous pouvez vous inscrire gratuitement et inclure toutes les informations concernant votre entreprise : nom, emplacement physique, adresse web, numéro de téléphone de contact, heures d'ouverture, etc. Cette plateforme est super importante pour les recherches locales et garantit que votre entreprise apparaîtra sur Google Maps, alors n'hésitez pas à en profiter.
Vérifiez que le temps de chargement de votre page est rapide.
Utilisez PageSpeed Insights pour évaluer votre site. Vous ne le savez peut-être pas, mais le temps de chargement est l'un des facteurs - parmi beaucoup d'autres - que Google prend en compte pour améliorer ou diminuer la position des sites Web. Pourquoi ? Car les gens ont tendance à abandonner une page si elle est trop longue à charger.
Certains gestes simples peuvent vous aider à alléger cette charge, comme la suppression des plugins inutiles ou la réduction, grâce à un outil en ligne, de la taille des photos et des vidéos sans perte de qualité.
Outils qui faciliteront le processus
Pour savoir si vos efforts de référencement portent leurs fruits, vous devez disposer des bons outils. Il existe de nombreux outils professionnels, mais ils peuvent être très coûteux ; heureusement, il existe des options que Google lui-même fournit gratuitement pour que vous ne soyez pas laissé de côté : les principaux outils avec lesquels vous travaillerez au quotidien seront Google Analytics et Google Search Console.
Le premier vous aidera à voir ce qui se passe exactement sur votre site (qui le visite, combien de personnes le visitent, combien de temps elles y restent, d'où elles vous visitent, etc.), et le second à comprendre le positionnement de votre page, en particulier les mots ou expressions qui atteignent votre site web (les mots-clés que vous utilisez ne sont pas les mêmes que ceux que les gens utilisent pour vous trouver).
Il existe également des professionnels ou des entreprises qui peuvent vous aider à faire en sorte que votre site attire davantage de clients. Par exemple, chez GoDaddy, nous disposons d'un service d'optimisation des moteurs de recherche, qui vous offre un outil intelligent qui examine votre site web et identifie les mots-clés et les termes populaires en fonction de votre activité, et vous donne des recommandations techniques pour rendre votre site plus "convivial" pour les moteurs de recherche. Vous n'avez donc pas à faire tout le travail vous-même.
Pour conclure ce tutoriel, nous vous recommandons d'être patient, car le positionnement ne se fait pas du jour au lendemain. De plus, la longue course aux premières places dans Google est féroce. Il y aura donc des jours où vos pages seront en tête et d'autres où elles chuteront brusquement. Mais ne désespérez pas.
Tant que vous vous attachez à offrir la meilleure expérience possible aux visiteurs de votre site et que vous répondez à leurs besoins de recherche avec les bons mots, vous pouvez prétendre à une place de choix sur la première page de Google et des autres moteurs de recherche.